L'alfabeto della ricerca: F di Focus Group


Il focus group è una metodologia di ricerca che nasce negli anni 40 negli Stati Uniti. Si tratta di interviste di tipo qualitativo alle quali si ricorre quando c’è la necessità di indagare in profondità sulle motivazioni, opinioni e atteggiamenti del pubblico.

Le persone che partecipano al focus group sono selezionate accuratamente in modo da rappresentare un campione realistico e significativo della popolazione da interrogare, dopodiché vengono appunto interpellate sull’oggetto di ricerca, che può essere di qualsiasi tipo (es. nuovo prodotto da lanciare, abitudini di consumo, opinioni politiche etc.).

A differenza delle occasioni in cui le persone vengono intervistate su determinati argomenti o prodotti e devono dunque rispondere semplicemente a delle domande poste loro, nella dinamica del focus group le opinioni e le motivazioni vengono fuori quasi spontaneamente, all’interno della discussione con gli altri membri del gruppo.

Come funziona un focus group?

Le persone selezionate, che vanno di norma dalle 6 alle 10, si riuniscono in presenza di un moderatore, che può essere più o meno esperto della tematica affrontata, il quale deve mantenere il gruppo focalizzato sull’argomento per il quale è stato selezionato e stimolarlo ad una discussione produttiva.

Dopo aver messo a proprio agio i partecipanti alla ricerca, il moderatore spiega le finalità della riunione, espone le regole di base da osservare per un’esperienza piacevole e produttiva, dopodiché da inizio alla discussione ponendo delle semplici domande che diventeranno, nel corso della conversazione, via via più complesse.

La discussione, per essere utilizzata ai fini della ricerca, può essere registrata in video (il che permette di osservare anche il linguaggio del corpo dei partecipanti, ma ha lo svantaggio di essere più invasivo), come audio o può essere trascritta.

Vantaggi del focus group

  1. raccolta di un gran numero di informazioni dettagliate in tempo breve;
  2. facilità di raccolta delle informazioni senza necessità di campionamento;
  3. possibilità che emergano informazioni non correlate alla ricerca di partenza ma riutilizzabili in altri contesti.

Svantaggi del focus group

  1. i risultati non hanno grande valenza statistica perché si riferiscono ad un campione molto piccolo della popolazione e spesso non totalmente rappresentativo;
  2. dipendenza della buona riuscita della discussione dalle capacità del moderatore.

Pubblicato in Ricerca il 09 ottobre 2020 alle 12:00

Commenti


Devi accedere per poter postare un commento.

PRIVACY POLICY E INFORMATIVA SULL’USO DEI COOKIE

Gentile Utente, 

i tuoi dati personali (nome/cognome, email) e qualsiasi altra informazione che potrai fornirci volontariamente via email e attraverso il form di contatto del sito https://www.sigmaconsulting.biz (“Sito”) saranno trattati per le finalità di seguito illustrate:

• evasione delle richieste di informazioni che ci hai inoltrato;

• svolgimento di studi e ricerche su base anonima inerenti alle visite e alla navigazione del Sito;

• invio di informazioni sulle nostre attività.  


I dati personali sono forniti su base volontaria e per il loro trattamento viene richiesto il tuo consenso. In caso di mancato conferimento del consenso non potremmo dare corso alle richieste inoltrate attraverso il form di contatto.


Il trattamento dei dati sarà effettuato in Italia da parte di nostri dipendenti, collaboratori e soggetti incaricati per attività di aggiornamento e manutenzione del Sito. I tuoi dati non saranno diffusi, né trasferiti verso Paesi extra UE.


I dati saranno trattati per il periodo necessario ad evadere la richiesta e fino a tua revoca per quanto riguarda l’invio di informazioni sulla nostra attività.


Relativamente ai dati personali, in ogni momento mediante semplice richiesta scritta indirizzata al Titolare, anche a mezzo email o tramite soggetto delegato, potrai (i) ottenere l'accesso ai dati personali per conoscere origine dei dati, finalità del trattamento, logica applicata al trattamento con uso di strumenti elettronici, categorie di dati, destinatari (o categorie di destinatari) ai quali gli stessi saranno comunicati, periodo di conservazione, e la loro comunicazione in una forma intellegibile; (ii) ottenere la rettifica, l’integrazione, la cancellazione dei dati o la limitazione del trattamento; (iii) opporti al trattamento dei tuoi dati personali; (iv) ottenere la portabilità dei dati, ove pertinente; (v) revocare il consenso in qualsiasi momento; (vi) proporre reclamo ad un'autorità di controllo.

Il sito fa utilizzo dei seguenti cookie:

Nome: october_session
Dominio: www.sigmaconsulting.biz
Durata: sessione
Finalità: cookie tecnico di sessione per la gestione degli accessi alle varie sezioni del sito

Nome: _gat_gtag_UA_98725341_1
Dominio: .sigmaconsulting.biz
Durata: sessione
Finalità: cookie tecnico di sessione per il monitoraggio anonimizzato degli accessi via Google Analytics alle varie sezioni del sito. Nessun dato raccolto è ceduto a terzi.

Nome: _gid
Dominio: .sigmaconsulting.biz
Durata: 1 anno
Finalità: cookie tecnico di sessione per il monitoraggio anonimizzato degli accessi via Google Analytics alle varie sezioni del sito. Nessun dato raccolto è ceduto a terzi.

Nome: _ga
Dominio: .sigmaconsulting.biz
Durata: 2 anni
Finalità: cookie tecnico di sessione per il monitoraggio anonimizzato degli accessi via Google Analytics alle varie sezioni del sito. Nessun dato raccolto è ceduto a terzi.

Come rimuovere i cookies da Google Chrome: https://support.google.com/chrome/answer/95647
Come rimuovere i cookies da Firefox: https://support.mozilla.org/it/kb/Eliminare%20i%20cookie
Come rimuovere i cookies da Internet Explorer: https://support.microsoft.com/it-it/help/17442/windows-internet-explorer-delete-manage-cookies
Come rimuovere i cookies da Opera: https://help.opera.com/en/latest/web-preferences/#cookies

Titolare del trattamento:

Sigma  Consulting S.r.l.s., sede legale Pesaro (PU), Via del Cinema n. 5,  c.a.p. 61122; Tel.: 0721.415210, Fax: 0721.1622038, e-mail: info@sigmaconsulting.biz, P.E.C.: sigmaconsulting@gigapec.it;

Responsabile della Protezione dei Dati (DPO):

Avv. Silvia Dalle Nogare con domicilio in Via Battaglione Val Chiese, 10 - 36100 Vicenza c/o Pacta Avvocati Associati; Tel. 0444 564365, Fax 0444 280296, e-mail: silvia.dallenogare@pactavvocati.it, P.E.C.: silvia.dallenogare@ordineavvocativicenza.it.