L’alfabeto della ricerca: A di Abitudini


Quali sono le abitudini che indaghiamo e analizziamo nel nostro lavoro di ricerca? Sono più di una le categorie che rientrano nel nostro campo di indagine.

Abitudini e comportamenti nella ricerca sociale

Tra i comportamenti analizzati nell’ambito della ricerca sociale ci sono gli atteggiamenti quotidiani delle persone, quelli che banalmente chiamiamo abitudini nel linguaggio quotidiano. Ciò che osserviamo, per esempio, è il tempo che le persone spendono in determinate attività, gli oggetti che utilizzano più di frequente e i dispositivi tecnologici ai quali affidano il compito di informarli o intrattenerli.

Conoscendo le abitudini delle persone creiamo scenari dettagliati che fotografano in maniera realistica la situazione sociale del Paese e ci permettono di interpretare le motivazioni alla base di azioni e tendenze.

Abitudini di consumo nell’analisi di mercato

Grazie al canale diretto che abbiamo costruito con i consumatori, all’interno di una ricerca di mercato riusciamo a parlare con i clienti interpellando il pubblico in prima persona. L’analisi di acquisti e consumi ci permette di:

  • anticipare le tendenze, comprendendo quali sono i mercati con maggiori potenzialità e prevedendo la domanda;
  • analizzare le esigenze e motivazioni dei consumatori; testare nuovi prodotti conoscendone pregi e difetti prima di metterli sul mercato e sottoporli alla prova della commercializzazione;
  • misurare l’efficacia della pubblicità e delle attività di marketing delle aziende;
  • rilevare la soddisfazione dei clienti nell’uso di prodotti e servizi.

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Pubblicato in Ricerca il 16 giugno 2020 alle 10:30

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